Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska – czas na spójną strategię promocji kraju

Nowa pełnomocniczka i jej zadania

Premier Donald Tusk podczas dzisiejszej konferencji prasowej w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów przedstawił prof. Barbarę Mróz-Gorgoń jako osobę, która od teraz będzie odpowiadać za budowę spójnej marki narodowej. Nominacja jest efektem wczorajszego rozporządzenia Rady Ministrów, które formalnie ustanowiło to stanowisko. Nowa pełnomocniczka to uznana ekspertka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem.

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń obejmuje przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju na arenie międzynarodowej i wzmacniać jego pozytywny wizerunek. Jak sama podkreśliła, celem jest przejście od zwykłych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Koniec z rozproszeniem – jeden system promocji

Dotychczas poszczególne resorty i instytucje rządowe realizowały własne kampanie promocyjne bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Skutkowało to niespójnym przekazem o Polsce, co osłabiało efektywność wydawanych środków. Nowa strategia ma skonsolidować te działania w ramach jednego programu, który obejmie promocję turystyczną, wizerunkową oraz wsparcie dla polskich marek za granicą.

Premier Tusk podkreślił, że zmiana nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Reforma zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, tak aby środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. W praktyce oznacza to, że zamiast wielu małych akcji powstanie jeden, silny program promocyjny.

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Wśród priorytetów nowej pełnomocniczki znalazły się również projekty skierowane do inwestorów zagranicznych. Premier zapowiedział inicjatywę local content, która ma zachęcać przedsiębiorstwa i inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. To – obok wzmocnienia atrakcyjności turystycznej – kluczowe elementy budowy silnej marki narodowej.

• Powstanie jedna, ogólnokrajowa strategia promocji marki Polski, zastępująca dotychczas rozproszone działania.
• Opracowane zostaną jednolite standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji rządowych.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków budżetowych.

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Grodziska Wielkopolskiego?

Dla samorządów lokalnych, w tym dla władz Grodziska Wielkopolskiego, nowa polityka promocyjna rządu może przynieść konkretne korzyści. Spójny wizerunek kraju ułatwi promowanie lokalnych atutów – takich jak zabytki, szlaki turystyczne, lokalne produkty czy wydarzenia kulturalne – na arenie międzynarodowej. Dotychczas gminy często działały na własną rękę, a ich oferta ginęła w natłoku informacji. Teraz, dzięki jednolitej strategii, małe ośrodki jak Grodzisk mogą liczyć na włączenie do krajowych kampanii promocyjnych.

W szczególności chodzi o turystykę. Grodzisk Wielkopolski, znany z pałacu w Konarzewie, parku im. Józefa Piłsudskiego czy tradycji kolejowych, może zyskać na większej widoczności w materiałach promujących Polskę. Równie ważne jest wsparcie dla lokalnych przedsiębiorców – spójny wizerunek kraju buduje zaufanie inwestorów, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy w regionie. Władze miasta będą mogły łatwiej nawiązywać współpracę z centralnymi instytucjami odpowiedzialnymi za promocję, korzystając z gotowych standardów i narzędzi.

Premier Tusk zaznaczył, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją wszyscy – „przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Oznacza to, że mieszkańcy Grodziska Wielkopolskiego również mają wpływ na to, jak Polska jest postrzegana na świecie. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie koordynować te oddolne działania i nadać im wspólny kierunek.

Polska jako silna marka – szanse i wyzwania

Według słów premiera, Polska rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To – jak stwierdził – „absolutny fenomen”. Nowa strategia promocji ma to wykorzystać, budując wizerunek kraju nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego dla turystów i inwestorów. Polska już dziś jest wysoko oceniana pod względem bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury, co daje solidną podstawę do dalszych działań.

Jednak wyzwaniem pozostaje spójność przekazu. Dotychczasowe rozproszenie działań promocyjnych powodowało, że zalety Polski nie były wystarczająco eksponowane. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko przygotować strategię, ale także zapewnić jej konsekwentne wdrażanie przez wszystkie resorty. Premier podkreślił, że Polska jest już państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i „nadaje ton wielu sprawom”. Celem jest przełożenie tej siły na jeszcze większą rozpoznawalność i atrakcyjność.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W praktyce oznacza to, że w najbliższych miesiącach prof. Barbara Mróz-Gorgoń rozpocznie prace nad projektem strategii, konsultacje z instytucjami rządowymi, samorządami oraz ekspertami. Spodziewane jest również zaangażowanie środowisk biznesowych i kulturalnych. Ostateczny kształt strategii ma być gotowy w ciągu kilkunastu miesięcy, a jej wdrożenie zaplanowano na kolejne lata. Dla mieszkańców Grodziska Wielkopolskiego i całego regionu to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych walorów w ramach jednej, silnej marki narodowej.